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中国红牛败诉怎么办?
发表时间:2021-09-19

  · 大蒜价格上涨红皮蒜收购价翻一倍。之前备受关注的“红牛商标”权属争议,又暂告一段落,中国红牛被判败诉,未来会怎么办?

  关于“红牛系列商标”权属争议一事有了最新的进展。1月5日,就“红牛系列商标”权属纠纷一案,作出终审判决。判决结果为驳回合资公司上诉,维持2019年11月25日作出的一审判决。

  2019年11月25日一审判决结果显示,驳回红牛维他命饮料有限公司要求法院确认红牛维他命饮料公司对“红牛系列商标”享有所有者合法权益,并要求泰国天丝支付广告宣传费用的全部诉讼请求。近日作出的维持一审判决的终审判决结果,意味着中国红牛在红牛系列商标权的权属争夺上失利。

  目前,或许最终的结果还没有尘埃落定,但是相对之前,已经发生了某种程度的大变化。

  当每个市场中的巨头发生变化的时候,对于市场中的其他企业而言,都会是难得的机会。

  特别是过去头部巨头企业,具有强大的竞争优势,难以撼动,当意外发生后,更是给了其他企业难得的机会。

  例如,在手机行业,原本国产手机业绩第一的华为,一路高歌猛进,冲进前三,接着超越了苹果手机,甚至对销量位列第一的三星形成了巨大压力。

  但就在华为手机离登顶全球第一不远的时候,意外遭遇了某些不合理的打压,导致业绩受到影响。这一切对于之前难以追赶华为的小米而言,则是巨大机遇,先是华为由于欧洲市场无法安装谷歌安卓系统受到影响,小米在欧洲市场销量大涨;接着国内市场华为、荣耀两个品牌受芯片影响面临缺货问题,小米在国内市场也获得了增长。

  对于功能饮料市场而言,如果拥有堪称统治力优势的中国红牛受到影响,毫无疑问,对于其他竞品而言,就意味着机会。

  在2020年12月29日,中国红牛方面报告了2020年的战绩。它背后的华彬集团的快消品在2020年销售收入达到了242.01亿元,包括红牛维生素功能饮料、战马能量型维生素饮料、芙丝天然矿泉水、唯他可可天然椰子水、果倍爽少儿果汁五个品牌。其中还提到,中国红牛完成了228亿元的既定目标,25年累计销售额突破了2000亿元。

  一款产品,一年228亿的业绩,仍是中国快消市场的超级大单品,达到这一业绩的饮料产品没有几个、只有个位数。

  但是,一年多下来,泰国红牛在中国市场的业绩,与其预期有一定的距离。为此,泰国红牛对合作伙伴做了更换,选择了创造六个核桃业绩的养元饮品负责其长江以北的运营。

  未来,如果商标权权属最终结果是失利,那么两个红牛在中国市场的业绩必然发生变化。

  并会因此,至少会在市场上,出现一段相对混乱的时刻,这种时刻对其它功能饮料而言,就是极好的机会!

  一些产品,在厂家品牌商手里没有做起来,总代理以较低的价格拿到了代理权,并将其成功做了起来。

  当产品没做起来的时候,可能什么事情都没有,但是当产品做起来、业绩比较高、利润可观的时候,矛盾就出现了,总代理商想的是要续约,厂家想的可能就是要把代理权收回去了。

  于是,一方,不甘心自己辛苦培育市场、最后为他人做了嫁衣,另一方,则不甘心看着总代理赚得盆满钵满。

  当时,日化明星新肤螨灵霜背后的总代理九鑫和厂家品牌商的“分手”,就非常轰动。

  九鑫最初是新肤螨灵霜的吉林省省代,后拿下全国代理,然后通过除螨卖点、一手打造了新肤螨灵霜的日化传奇,在2000年时,就做到了3个亿,业绩非常不俗。

  但是,几年后,总代理和厂家品牌商的博弈开始了,最后“分手”了,九鑫集团打造自己的品牌“满婷”。

  又一个8、9年后,“红牛”商标再次上演了总代理与厂家品牌商的博弈、对垒。

  虽然前面有“新肤螨灵霜之争”、“凉茶之争”等类似事情发生,但是很显然,这次的“红牛之争”也不会是最后一个。www.kevsoc.com